Ganzheitliche Marketingarbeit für den „Tag der Niedersachsen“
| Leistungen | Ganzheitliche Konzeption und Umsetzung aller Marketingmaßnahmen zum Event | |
|---|---|---|
| Branche | Öffentliche Institution | |
| Auftraggeber | Stadtverwaltung Melle | |
| Zielgruppe | Bürgerinnen und Bürger aller Altersgruppen | |
| Zeitraum | Februar 2005 bis Juli 2006 |
Hintergrund
Jedes Jahr findet in einer niedersächsischen Stadt der Tag der Niedersachen statt: Im Juli 2006 in Melle. Etwa 200.000 Menschen besuchten das Landesfest, an dem sich 6.000 Freiwillige aus niedersächsischen Vereinen und Verbänden aktiv beteiligten.
Aufgabe
Die Stadtverwaltung Melle beauftragte familie redlich mit allen Marketingmaßnahmen rund um den Event.
Lösung
Zu Beginn wurden Kernbotschaften, Gesamttonalität und Nutzenargumentation formuliert. Entlang der unterschiedlichen Kommunikationsphasen – Strategiephase, Umsetzungsphase, Mobilisierungsphase, Eventphase – wurde die Dramaturgie zur Veranstaltung entwickelt.
Das komplexe Werbekonzept von familie redlich umfasste die Gestaltung und Mediaplanung für Anzeigen, 18/1-Plakate, Flyer, Programmhefte, City Cards und Aufsteller sowie offene Fotoshootings, bei denen sich die Bürgerinnen und Bürger der Stadt Melle selbst als Fotomotiv zur Verfügung stellten.
Das neu entwickelte Motto „Melle macht die Welle“ war so gut zugänglich, dass selbst Niedersachsens Innenminister Uwe Schünemann während der Abluss-Pressekonferenz sagte: „Eine so mitreißende Stimmung ist einfach überwältigend. Das Fest war ein voller Erfolg. Der Slogan ‚Melle macht die Welle’ wurde Wirklichkeit.“