Verkaufsfördernde Maßnahmen für den Freistaat Thüringen
| Leistungen | Kooperationsmanagement, Konzeption, Gestaltung, Art Buying, Produktion, Distribution | |
|---|---|---|
| Branche | Agrarmarketing; Regionalmarketing | |
| Auftraggeber | Freistaat Thüringen; Ministerium für Landwirtschaft, Naturschutz und Umwelt | |
| Zielgruppe | Verbraucherinnen und Verbraucher bundesweit | |
| Zeitraum | seit 2002 |
Hintergrund
Das Gemeinschaftsmarketing zur Absatzförderung für Thüringer Produkte verfolgt drei hauptsächliche Ziele: Die Stärkung der Wettbewerbsposition der Thüringer Unternehmen der Agrar- und Ernährungswirtschaft, die Verbesserung der Marktposition durch Absatzförderung für Agrarprodukte und Lebensmittel aus Thüringen sowie die Profilierung des Freistaates als Herkunftsregion für Thüringer Spezialitäten.
Aufgabe
Unsere zentrale Aufgabe für das Ministerium für Landwirtschaft, Naturschutz und Umwelt war die Steigerung des Absatzes von Thüringer Spezialitäten, insbesondere im Großverbraucher-Bereich.
Lösung
Um dieses Ziel zu erreichen, analysierten wir den nationalen Großverbraucher-Markt vor dem Hintergrund des original Thüringer Produkt-Portfolios, leiteten daraus die Potenziale neuer Vertriebskanäle ab und entwickelten Marketing-Tools wie z. B. zielgruppengenaue Mailing-Aktionen, Aktions-Wochen mit Thüringer Produkten und aussagekräftiges Präsentationsmaterial.
Die original Thüringer Produkte und Rezepte wurden in ein Lebenswelten-Konzept integriert, das saisonale Höhepunkte und thematische Aktionen ebenso erlaubt wie die Ansprache unterschiedlicher Generationen. Mit Erfolg: Heute werden z. B. die Siemens Betriebsrestaurants oder VW in Wolfsburg mit Thüringer Produkten beliefert.